Реклама была и остается двигателем торговли – с этим уже давно никто не спорит, сейчас даже самый мелкий мороженщик (на самом деле это образное определение, надеемся, достопочтенные продавцы мороженого, помогающие нам пережить жаркое лето, не обижаются) стремится как-то продвинуть свой товар и свой вагончик с помощью всех доступных ему инструментов рекламы. Вопрос лишь в том, какие из этих инструментов можно считать по-настоящему эффективными. К примеру, многие сейчас грешат на низкую эффективность наружной рекламы – яркие красочные щиты, расставляемые на улицах с целью привлечь внимание потенциального покупателя, ему уже откровенно надоели, учитывая их концентрацию. Что ж, на самом деле отрицать эту очевидную истину нет смысла – именно рекламными щитами в последнее время города и подъезды к городам забиты настолько, что покупатель, еще издалека увидев какую-то яркую картинку, в самом деле заранее опускает глаза, отворачивается и начинает пристально изучать окружающую природу, городские ландшафты (даже если они представляют собой всего лишь фасады зданий и ограждения промышленных предприятий – лишь бы не видеть этих щитов).

Но есть ведь и более действенные способы привлечь внимание к своей продукции – рекламные пакеты, например. Особенно, если раздавать их бесплатно в розничных магазинах (для этого, конечно, еще необходимо будет найти такой магазин, который согласится распространять пакеты с логотипом сторонних компаний, но на самом деле это не так уж и сложно). На самом деле именно у нас, в России, в этом плане наблюдается особенное отношение – в магазине человеку совершенно все равно, что там на пакете нарисовано, ему важнее побыстрее упаковаться и пойти или поехать домой, но уже дома, этот пакет распаковывая, он обязательно обратит внимание на надписи «на обертке», особенно, если это не привычный логотип торговой сети, а что-то новое, чего он раньше не видел.

И именно благодаря этому интересу заплатить за производство полиэтиленовых пакетов и обеспечить тем самым себе популярность среди достаточно большого количества людей (хотя, конечно, не будем забывать о том, что изначально надо найти релизатора, но, если договориться на том, что эти пакеты будут раздаваться бесплатно, и для самого маркета тоже обойдутся бесплатно, то шансы резко возрастают) – один из самых верных способов привлечь внимание покупателя к своей продукции.

А для самого рекламодателя это обходится в сущую копейку – купить пакеты с логотипом собственной компании можно не так уж и дорого, даже если их количество исчисляется сотнями тысяч штук, и потенциал от таких «инвестиций» явно перекрывает затраты. Тут опять же сработает менталитет – наши люди, приходя в магазин, ни за что не откажутся от бесплатного пакетика, даже если он не особенно нужен (пришли со своим пакетом или даже с рюкзаком или с объемной сумкой или вся покупка состоит из одного пакета молока, который можно донести до машины или даже сразу до дома и в руках). Но уже потом они обязательно обратят внимание на то, что на этом пакетике написано.