Сувенирная продукция имеет решающее значение далеко не только для туристического бизнеса, но и для любого бизнеса вообще. Не секрет, что залогом успешности продвижения любого нового продукта является его успешная презентация – простыми рекламными слоганами уже ничего не добьешься, по крайней мере, до тех пор, пока потребитель не поимеет возможности пощупать товар лично, пока не убедится в том, что он действительно настолько хорош, как его позиционирует реклама с тех самых щитов. Поэтому представление товара в рамках какого-то выставочного мероприятия для начинающих бизнесменов или организация собственной выставки для тех компаний, бренды которых уже широко известны – обязательный момент рекламной компании при продвижении нового продукта. Без того, чтобы дать возможность потребителям изучить товар со всех его положительных сторон и без того, чтобы дать возможность представителям СМИ написать хвалебные отзывы о товаре (естественно, подразумевается, что сам продукт похвалы действительно достоит) без его досконального изучения и без подробного отчета о проведенной презентации, не может быть и речи. И именно успешность презентации иногда оказывает даже более существенное влияние на будущие продажи, чем сами эксплуатационные характеристики продукта.

А как эту успешность обеспечить? Опытные маркетологи отлично знают основные составляющие – посетителя надо бесплатно накормить, напоить, что-нибудь ему подарить. После этого он сам пойдет рекламировать товар по своим знакомым, а сарафанное радио, как известно, работает куда лучше, чем громкая реклама. Что именно подарить? Времена памятных календариков уже отошли в прошлое, сейчас лучше дарить что-нибудь полезное. Например, USB флешки – обойдется, конечно, несколько дороже, чем традиционные шариковые ручки (и уж тем более чем какие-то календари, которые сегодня уже никому не нужны), но… в некоторых случаях овчинка выделки определенно стоит.

Представитель СМИ только порадуется тому, что ему подарили что-то, представляющее какую-то практическую ценность – понятно, что у любого корреспондента флешек и так в кармане всегда минимум пара штук, но при этом они вечно теряются, поэтому очередная будет не лишней. И, даже если ее не использовать по прямому назначению (по крайней мере, до тех пор, пока не потеряются остальные) – она займет достойное место на столе среди прочих сувениров, и, периодически на нее поглядывая, журналист даже может дойти до мысли написать еще одну статью (помимо отчета о презентации), что для производителя будет только плюсом.