Рекламу называют двигателем торговли не просто так – это на самом деле самый действенный инструмент, с помощью которого можно поднять продажи или заявить о себе на новом рынке. Естественно, это не означает, что с помощью даже весьма щедро финансируемой рекламной кампании можно продать все, что угодно – попытки банального обмана потребителя еще никого ни к чему хорошему не приводили. Хотя, конечно, были и исключения – вспомним то же «МММ», тот же «Русский Дом Селенга» и тому подобные организации, которые стали успешными исключительно благодаря масштабной рекламе. Но во времена их процветания все-таки мы жили немного по-другому – тогда вообще в принципе никому не доверяли, кроме тех, кто обещал хоть какие-то деньги… Но сейчас в этом плане все стало гораздо спокойнее. Остались «быстрые» инвестиционные фонды, остались «пирамиды», но все это перешло на несколько иной уровень – сейчас они ведут свою деятельность преимущественно в Интернете, причем существуют весьма недолго, но при этом, при условии наличия деловой хватки, с ними действительно можно заработать.

Разрекламировать откровенно мошенническую компанию стало действительно сложно. Но и выдать потребителям информацию о какой-либо по-настоящему достойной фирме, о товарах, которые она продает, или об услугах, которые она предоставляет, даже при условии наивысшего уровня их качества, тоже не так-то просто. Сейчас уже мало кто обращает внимание на газетные объявления и даже на содержимое «бегущей строки» по телевизору – люди просто перестали доверять. С другой стороны, масштабные средства – внешние рекламные щиты, широкоформатная печать для размещения баннеров, неоновые вывески, свой потенциал пока что не исчерпали. Баннеры, вывешиваемые в местах высокой проходимости, кстати, до сих пор считаются одним из лучших способов привлечь внимание покупателя (или даже потенциального делового партнера), несмотря на то, что в свое время этот способ рекламы был скомпрометирован (в начале статьи была приведена пара примеров). Впрочем, на самом деле ничего особенно удивительного в этом нет – именно в местах массового скопления людей сейчас и имеет смысл рекламировать свою продукцию или услуги, если речь идет о чем-то, что нужно многим, а не о совсем уж специфических вещах (согласитесь, было бы глупо тратиться на рекламный щит, располагающийся на территории модного торгового центра или продуктового рынка, если на этом щите предполагается размещать информацию об изготовлении пресс-форм – в таких случаях уже нужно целенаправленно искать свою целевую аудиторию).