Creative / Разработка фирменного стиля

Фирменный или корпоративный стиль представляет собой наглядную матрицу бизнеса, которая передает свою визуальную ДНК всем носителям коммуникации бренда. 

Профессиональная разработка фирменных стилей для компаний не ограничивается привлечением только дизайн-студии. Для этого также подключаются специалисты маркетинга и брендинга. Именно поэтому процесс разработки логотипа, фирменного стиля должен быть скоординирован с задачами бизнеса и целями маркетинга. Только совместные усилия экспертов по маркетингу, графическому дизайну и брендингу способны создать эффективный фирменный стиль.

Товарный знак активно применяется в промоушн кампаниях, промоакциях, материалах, распространяемых промоутерами. Он является частью оформления полок магазинов.

Логотип играет далеко не последнюю роль и в создании корпоративных сайтов, являясь одним из ключевых элементов сетевой рекламы, баннеров и т.д.

Первый этап разработки фирменного (корпоративного) стиля компании или бренда заключается в проведении маркетингового анализа, без учета данных которого невозможно разработать качественный фирменный стиль компании. Основываясь на результатах проведенных исследований, отдел стратегического планирования и маркетинга вместе с креативным отделом выявляет основные элементы фирменного стиля, присущие конкретному бренду. Таким образом, процесс создания фирменного стиля начинается с разработки концепции бренда на основе маркетингового анализа. 

Создание логотипа и фирменного стиля базируется одновременно на маркетинговой и креативной стратегиях. Именно на этих этапах формируются образ, легенда бренда, его свойства и т.д.,

Разработка фирменного стиля бренда или компании начинается с определения элементов дизайна, которые будут входить в  фирменный стиль. При создании логотипа дизайнерами учитывается не только концепция бренда, но и эффективность использования созданных логотипов, фирменного стиля во всех коммуникациях бренда. Создавая логотип, разрабатывая фирменный стиль, начинать следует с выработки системы цветового кодирования. На цвет, выбираемый при создании фирменного стиля компании, влияет категория продукта, психологические факторы восприятия цвета, символизм,  отстройка от конкурентов и многое другое. Иногда приходится прибегать к изменению сформированного цветового восприятия логотипа целевой аудиторией. Это происходит в таких случаях как: наличие рыночной и потребительской необходимости в обновлении фирменного стиля компании или бренда, большого рекламного бюджета и т.д. Этот подход используется при ребрендинге или редизайне упаковки. В этом случае модификации подвергается как концепция, так и идеология бренда. Фирменный стиль организации требует профессионального подхода, особенно если речь идет о ребрендинге или редизайне. Связано это с изменением  существующего, сложившегося эстетического и эмоционального восприятия бренда потребителями.