Не так давно в крупных городах и мегаполисов появился новый формат наружной рекламы – реклама на городском транспорте. Главными его отличиями являются подвижность, креативность и широкий охват целевой аудитории.

В отличие от традиционной «наружки», реклама на транспорте не надоедает и воспринимается людьми более лояльно. Разберем основные преимущества данного формата:

• Большая аудитория – пассажиры общественного транспорта, водители и просто пешеходы замечают яркую креативную рекламу. В Москве это примерно 5 млн показов в сутки.
• Имиджевое продвижение – данный вид рекламы является лучшим инструментом имиджевого продвижения компании. Яркий формат вкупе с максимальным охватом аудитории обеспечивают восприятие и узнаваемость бренда.
• Таргетированные компании – благодаря выбору отдельных транспортных средств и маршрутов, есть возможность выбора районов показа рекламы. К примеру, рекламу дорогих наручных часов лучше показывать ближе к центру города, рекламу доступных потребительских кредитов – на окраинах.
• Подвижность рекламы – в отличие от традиционных форматов «наружки», реклама на городском транспорте привлекает больше внимания и, как следствие, обеспечивает большее количество контактов людей с ней. Ну а чем больше контактов, тем выше вероятность заинтересоваться рекламируемыми товарами или услугами.
• Гибкость дизайна – можно использовать всевозможные варианты оклейки бортов транспортных средств с учетом дизайна графики и конструкции транспортного средства.
• Возможность быстрой смены макета – благодаря использованию самых современных материалов, изготовление транспортной рекламы занимает буквально пару дне. Поэтому есть возможность оперативно менять графический макет под различные акции компании и внедрение новых продуктов.
• Низкая стоимость рекламного контакта – в перерасчете это получается примерно 16 руб за 1000 контактов.

Говоря об эффективности рекламы на городском транспорте, следует отметить, что отдача от нее гораздо больше, чем от традиционных форматов наружной рекламы, которые настолько приелись людям, что большинство из них либо не замечают ее, либо относятся резко негативно, вызывая раздражение. Отсюда и низкая эффективность, которая по сути своей не способствует ни увеличению продаж, ни повышению узнаваемости фирмы. К тому же, на улицах Москвы такой рекламы настолько много, что более-менее воспринимаются только лишь огромные билборды, другие же форматы на их фоне просто не воспринимаются.

Источник статьи: агентство «Бульварное кольцо»