Некоторые рекламодатели искренне уверены в том, что наружная реклама в плане эффективности ее как инструмента маркетинга уже умерла. Но на самом деле эта уверенность – всего лишь следствие влияния рекламных агентов компаний, которые используют в продвижении товаров и услуг своих клиентов другие способы и, естественно, будут вести пропаганду, основным посылом которой будет утверждение, согласно которому именно их методы являются наиболее эффективными. Это совершенно нормальный рекламный ход (ну а как иначе), плохо то, что они начинают критиковать те средства ведения рекламных кампаний, которыми не пользуются сами.

На самом деле наружная реклама как инструмент маркетинга вовсе не умерла, более того – согласно последним исследованиям, ее эффективность даже существенно увеличилась. Хотя, конечно, все зависит от того, кто занимается ее изготовлением и от аудитории, то есть, от культурного уровня населения города, в котором проходит кампания. Наружная реклама в Москве, например, это весьма качественные, яркие, действительно интересные рекламные щиты, плюс реклама на транспорте и плюс множество других способов, направленных на привлечение внимания потенциальных покупателей и клиентов. Но эти способы действительно работают, поскольку их реализация находится на качественно более высоком уровне, чем где-нибудь в провинциальном городке, население которого не превышает, к примеру, пятидесяти тысяч человек. В таких городках, по сути, и размещать эту рекламу особо негде – дома, максимальная этажность которых достигает пяти, не очень-то предрасполагают своей архитектурой к тому, чтобы использовать их боковые стены в качестве рекламных площадей (и уж тем более фасады). Да и рекламные щиты на улицах тоже имеют несколько другой характер и совершенно другое качество – как правило, на действительно качественную полиграфию у рекламодателя просто недостаточно средств, поэтому приходится обходиться чем-то, не то чтобы серым, но не настолько ярким и интересным, насколько оно должно таковым быть, чтобы действительно привлекать людей.

Такая реклама  - серая, скучная, бессодержательная, действительно может даже раздражать. Но это специфика небольших городов вообще, которая находит свое отражение в эффективности любых рекламных методов, не только «наружки» - здесь и контекстная не очень-то приветствуется – если человек залез в Интернет в поисках какой-то информации, то он подсознательно «уходит в отказ» от чьей-то помощи и начинает несколько нервничать, когда он не сам находит интересующий его продукт, а ему его настойчиво предлагают.