В последнее время на просторах Интернета можно встретить рассуждения аналитиков на тему «наружная реклама сейчас крайне неэффективна, надо бить точечно». В принципе, и стиль изложения этих рассуждений не вызывает отчуждения, и некоторые мысли, озвученные в этих статьях, тоже достойны уважения – видна не то чтобы совсем уж глубокая, но все-таки какая-никакая действительно  аналитическая работа. Люди старались.

И все бы ничего, если бы не одно маленькое «но» - большинство подобных материалов заканчивается конкретными рекомендациями, касающимися выбора методов рекламы, по мнению аналитиков, более эффективных. И это в лучшем случае – в худшем даже упоминаются какие-то конкретные названия каких-то конкретных рекламных кампаний. То есть, подобные материалы сами по себе носят ярко выраженный рекламный характер… Что несколько странно, учитывая способы их размещения – это блоги, читаемые весьма широкой аудиторией, новостные порталы (причем иногда это государственные СМИ весьма высокого уровня) и тому подобные ресурсы, заслуживающие доверия. Получается в определенном смысле парадокс – люди рекламируют свои рекламные компании (или, как минимум, методы, которыми их компания пользуется), утверждают, что масштабная реклама неэффективна, что надо «давить» не на широкую аудиторию, а на конкретного целевого потребителя, но при этом для распространения своих идей используют те самые методы, низкую эффективность которых они пытаются доказать…

На самом деле внешняя реклама, при условии, что она сделана действительно качественно – образцы можно на http://www.persona-ra.ru/, например, посмотреть, может быть весьма и весьма эффективной. Конечно, если применять при этом методы точечного воздействия – например, вешать рекламные плакаты с предложением о продаже стройматериалов не где-нибудь в произвольном месте, а на подъездах к строительным рынкам, то эффективность можно еще и повысить. Но утверждать, что в общем и целом методы «наружки» сегодня уже не работают – это совершенно неправильно. Охват аудитории на самом деле решает все, а рекламный щит раздражает куда меньше, чем объявление «не в тему», попавшееся представителю той самой «целевой аудитории» там, где он меньше всего ожидал его увидеть. Подобные системы тоже дают сбои – и аудитория иногда определяется не совсем верно (если речь идет о выборе конкретного канала, например, или конкретного сайта), и специфика этой аудитории учитывается далеко не всегда. И, если от внешнего щита можно просто отвернуться, а еще на него можно просто поглазеть, и решить для себя – представляет его  содержимое какой-то интерес или нет, то от «ненужных» рекламных объявлений на «нужных» сайтах или телеканалах, как и в «нужной прессе», пользователю (читателю, зрителю) отвернуться уже не удастся. А вдруг они пришел вовсе не за той информацией? Внешняя реклама хотя бы не вызывает негатива – все к ней уже привыкли, а «точечные методы» могут раздражать, а что еще может быть лучшей антирекламой, как не раздражение?