Уже в Средние века зародилось понятие брендинга. Его стали активно использовать булочники и цеховые ремесленники. Особой маркой выделяя собственную продукцию. Однако во второй половине прошлого века начался расцвет брендинга. Объясняется это тем, что похожих товаров на рынке стало очень много. Важные для потребителя характеристики стали выделять с помощью брендов. Они помогали сориентироваться среди огромного ассортимента и обратить внимание на те продукты, которые уже были опробованы. Определенные ценности несет в себе любой бренд. Благодаря ему покупатели сразу формируют впечатление о предлоежнии. Таким образом в метафизическую область стала смещаться добавленная стоимость. Характеристики самого товара перестали быть единственным фактором ценообразования. Обладание уникальными брендами стало само по себе приносить определенные эмоции.

В нашей стране развитие брендинга пришлось на девяностые годы двадцатого века. На рынке в самую настоящую схватку вступили отечественные и зарубежные производители. Конкуренция резко обострилась, благодаря чему роль брендинга стала расти. Востребованной стала и разработка логотипа в Екатеринбурге и других городах. Производители стали стремиться к тому, чтобы потребители узнавали их как можно быстрее. Само слово бренд прочно вошло в обиход. Так сегодня называют идентифицирующие услуги или продукты символы, знаки или имя. Создание бренда называется «брендбилдингом». Процесс развития его – брендингом.

Основной целью брендинга является формирование четкого образа продуктов или услуг определенного поставщика. Проводится разработка брендбука, создается имя, слоганы, вырабатываются методы вербальной и визуальной идентификации. Всему этому предшествует исследование рынка. Идею бренда транслируют и отражают коммуникационные и идентификационные носители.

Расширение и растяжение бренда происходят во время брендинга достаточно часто. Идентичность бренда, целевая аудитория, назначение, товарная категория при этом могут оставаться прежними, а вот выгода для потребителя меняется, если речь идет о растяжении. На смежные товарные категории и новые сегменты покупателей марку распространяют с помощью расширения бренда. В качестве примера можно привести косметическую продукцию некоторых известных компаний, изначально нацеленных только на женскую аудитории. Спустя некоторое время они включают в ассортимент и продукты для мужчин. Это – расширение бренда.

Движение марки вниз и суббренд также встречается. В этой ситуации брендинг начинает охватывать более массовый сегмент потенциальных покупателей. От базовых моделей новые продукты компании при этом могут отличаться большей простотой.

Марочное семейство – предлагаемый под одной маркой набор товаров. Средства можно экономить, если для продвижения и дистрибуции всего марочного семейства использовать одни каналы. Совместный брендинг также можно рассматривать как средство экономии. Несколько марок после договоренности друг с другом проводят совместные рекламные кампании, направленные на привлечение внимания к их товарам и создание положительного образа.