Некоторые «специалисты в области маркетинга» в последнее время начали интенсивно публиковать результаты проведенных целыми институтами исследований, суть которых сводится к выяснению показателей эффективности различных рекламных средств и их сравнению. И выводы, как правило, довольно неоднозначны – мол, внешняя реклама уже давно отжила свое и сейчас не может быть названа эффективно работающим инструментом маркетинга. Но при этом, что самое интересное, большинство этих исследований заканчивается выводами о том, что есть, дескать, более эффективные инструменты, которые позволяют привлечь больше клиентов и обеспечить более высокий уровень продаж. То есть, на самом деле, все эти исследования сводятся всего лишь…к рекламе альтернативных способов рекламы. Если копнуть еще глубже, то могут обнаружиться и куда более интересные вещи – например, никто и никогда ничего не слышал об одном институте, а второй реально существует, но занимается совершенно другими вещами, а третий на самом деле специализируется на исследованиях маркетинга и рынка в целом, но никто никаких исследований ему не заказывал и на его базе не проводил… Ну да ладно, обманывают сейчас все, да и речь не об этом.

На самом деле наружная реклама по-прежнему эффективна. Особенно с учетом того, что здесь рекламные технологии тоже не стоят на месте – если раньше, например, все ограничивалось лишь скучными рекламными щитами (причем за это еще и приходилось платить баснословные деньги), то теперь  есть множество более интересных и при этом и более дешевых способов привлечения внимания. Например, светодиодная лента цена которой не настолько велика, но при этом эффект, которого она позволяет достичь, окупает затраты на установку рекламных щитов и вывесок с такими лентами буквально в течение месяца. Все-таки динамическая картинка куда интереснее, чем простая статическая. Для примера можно сравнить два рекламных щита компаний, торгующих экзотическими фруктами – на одном будет просто нарисован банан, пусть красивый и сочный, а на втором можно будет посмотреть, как этот банан из маленького цветка развивается до спелого желтого фрукта (со стадией маленького зеленого, конечно). К кому пойдет потенциальный клиент, подыскивающий поставщика бананов для своего магазина? Понятное дело, к авторам второго щита.

В некоторых случаях, справедливости ради, действительно точечное рекламное воздействие более эффективно – когда речь идет о довольно специфическом товаре, интересующем узкий круг лиц. Но о продвижении, например, нового ресторана такими методами можно забыть сразу. Тут нужна масштабная кампания и в обязательном порядке – яркая вывеска, именно со светодиодными лентами.