В последние годы на просторах Интернета значительно увеличилось количество публикаций, которые призывают предпринимателей не тратиться на наружную рекламу, поскольку она, дескать, неэффективна. Но, если покопаться в этих публикациях поглубже, то можно заметить некоторые весьма интересные несоответствия их содержания их сути – на самом деле при ближайшем рассмотрении они представляют собой всего лишь те же самые рекламные материалы, направленные на продвижение альтернативных инструментов маркетинга. Получается в некотором смысле парадокс – люди продвигают вроде как инструменты точечной направленности, но при этом используют те же технологии, которые сами же в этих публикациях и называют устаревшими… Что на самом деле лишний раз подтверждает тот факт, что наружная реклама как таковая вовсе не утратила своего значения и уж тем более не снизила своей эффективности.

Хотя, конечно, многое зависит от того, каким именно способом она реализована. На самом деле обычным уличным щитом, пусть даже весьма ярким и интересным, покупателя уже давно привлечь не получится – ему нужно что-то новое. Не статическая картинка, а динамическая, чтобы товар был не просто нарисован, а двигался. Если, например, речь идет о рекламном объявлении, призывающем обратиться к конкретному поставщику фруктов – простой щит с обычным рисунком будет менее эффективен рядом с тем, на котором изображен процесс вырастания фрукта в динамике, с маленького цветка на ветке дерева до увесистого плода. А такие технологии уже давно есть. С оформлением входных групп то же самое – статичная вывеска уже давно смотрится скучно, а вот если при оформлении ее будут использованы светодиодные ленты, причем не статичные – сегодня блоки питания и контроллеры для светодиодных лент и модулей позволяют  оформить все это в динамике, то она привлечет посетителя еще издали.

Какой именно должна быть динамика и насколько дорого все это обходится? Тут уж все зависит от характера услуг, предоставляемых конкретным заведением. Если речь идет, к примеру, о юридической конторе – вполне достаточно будет и просто вывески, которая будет с определенной периодичностью, не слишком бросающейся в глаза, менять свое наполнение. Но если это какое-то заведение увеселительного характера или предприятие общественного питания, претендующее на название элитного, то тут уже придется проявить фантазию. Впрочем, с этим особенных проблем нет – старый добрый метод бегущей строки вполне себя оправдывает, тем более, что сегодня блоки питания для светодиодных бегущих строк позволяют создавать весьма интересные картины даже на стандартной светодиодной матрице – это не обязательно должна быть простая бегущая строка, можно создать и какое-то изображение, как в вышеприведенном примере с растущим на дереве фруктом.

Собственно, динамика не помешает и не только вывескам, но и обычным расположенным по всему городу рекламным щитам. Особенно, если эти щиты имеют в то числе и информационный, а не просто рекламный характер. Светодиодные модули для бегущих строк и видеовывесок позволяют сделать щит действительно интересным и информативным, а не просто привлекающим внимание потенциального клиента или посетителя заведения (ресторана, кафе, боулинга, бильярдного клуба и так далее) яркими цветами. Когда цвета, пусть даже они и действительно яркие, принимают простую статичную форму, это не способно принести ничего, кроме раздражения от засилья рекламы (чувство, хорошо  знакомое, наверное, каждому). Но когда они создают эффектно двигающуюся картинку – это на самом деле уже совершенно другое дело.